Закон об рекламе рб

Иностранцам разрешат снимать и сниматься. МАРТ показал правки в закон

Закон об рекламе рб

Министерство антимонопольного развития и торговли представило обновленную версию проекта дополнений и изменений в Закон Республики Беларусь «О рекламе». В документе учтены правки, высказанные общественными объединениями и бизнесом.

Среди предложенного много интересного: для рекламы беларуских товаров можно будет привлекать иностранцев, урезаны возможности использования в рекламе премий и рейтингов, а также заявлена возможность брендам попасть в социальную рекламу. Marketing.

by ознакомился с обоснованием МАРТа к новому законопроекту — приводим основные изменения, которые ждут игроков рекламного рынка в случае принятия закона.

  • «Социальная реклама» — скорректировано определение для более полного охвата правоотношений, составляющих объект рекламирования социальной рекламы.
  • «Объект рекламирования» — уточнено определение для устранения противоречий с частью третьей пункта 3 статьи 10 Закона.
  • «Ненадлежащая реклама» — уточнено определение в связи с его неоднозначным пониманием.

Появилось понятие «телемагазин»

Поскольку в статье 11 закона установлено требование к размещению рекламы в форме телемагазина, то теперь есть и его определение: «телемагазин – форма рекламы товаров на телевидении, позволяющей осуществить приобретение этих товаров без (вне) торгового объекта«.

По новым правилам реклама в форме телемагазинов должна будет размещаться только в перерывах между передачами.

Вот как МАРТ обосновывает это ограничение:

«В отличие от обычной рекламы телемагазины позволяют не только ознакомитья с рекламируемым товаром, но непосредственно в момент трансляции рекламы сделать заказ и приобрести его.

Частый показ телемагазинов во время «рекламных пауз», прерывающих передачи, в том числе художественные фильмы, и предлагающих, как правило, в навязчивой форме «незамедлительно» приобрести товар, может спровоцировать потребителей рекламы на необдуманные траты.

При этом некоторые из реализуемых в телемагазинах товаров надлежащего качества (бижутерия, бытовая техника, парфюмерно-косметические товары, товары бытовой химии) не подлежат возврату в соответствии с законодательством.

Предусмотренная законопроектом норма направлена на сокращение влияния телемагазинов на совершение потребителями рекламы «импульсивных» покупок рекламируемых товаров в момент трансляции их рекламы».

Нет больше согласований наружной рекламы и рекламы на транспорте

Так как Декрет № 7 отменил административную процедуру согласования размещения наружной рекламы и рекламы на транспорте местными исполкомами, то соответсвующие правки сделаны и проекте закона.

Совет по рекламе будет рассматривать не всю соцрекламу

Межведомственный совет по рекламе решил, что целесообразно оценивать качество только той социальной рекламы, которую госорганы планируют размещать наиболее массовым способом – на телевидении, радио, средствах наружной рекламы и (или) транспортных средствах (кроме рекламы праздников и памятных дат).

Иностранцы смогут рекламировать беларуские товары и услуги

МАРТ согласился с предложениями Ассоциации рекламных организаций, Ассоциации европейского бизнеса, Белтелерадиокомпании и Мингорисполкома и других участников рекламного рынка и решил исключить из закона требование об изготовлении рекламы отечественных товаров, продукции, работ, услуг и наружной рекламы исключительно с привлечением организаций и граждан Республики Беларусь, в том числе о рекламировании товаров, продукции, работ, услуг в такой рекламе только с использованием образов белорусских граждан.

Расширено право писать на иностранном языке

К существующему праву указывать в рекламе на иностранном языке названия творческих коллективов и произведений добавлены также названия спортивных команд, соревнований, конкурсов, наград.

Ограничено хвастовство наградами и премиями

В законе добавлено требование к оформлению в рекламе информации о наградах, позиции в рейтинге, отличительных знаках или иной символики. Теперь использование такой информации будет ограничено — «с целью снижения привлекательности такого рода методов конкуренции в рекламе, не основанных на подтвержденных или достоверных данных».

Теперь заявлять о своих достижениях можно коротко: такая информация в рекламе на телевидении и радио должна быть не более 3 секунд и (или) трех процентов площади кадра, а при размещении (распространении) рекламы иными способами – не более 3 процентов площади рекламы.  

Вот как МАРТ обосновывает это решение:

«В последнее время среди субъектов хозяйствовавния получила широкое распространение практика проведения конкурсов и составления рейтингов с целью использования в рекламе информации об участии в таких мероприятиях, полученных наградах, отличительных знаках и т.п. (с использованием слов «лучший», «№1 в Беларуси», «продукт года» и пр.).

Организаторы таких мероприятий самостоятельно определяют порядок проведения и участия в них.

В Министерство антимонопольного регулирования и торговли неоднократно поступали жалобы субъектов хозяйствовавния о признаках недобросовестной конкуренции при проведении такого рода мероприятий (не понятны критерии, по которым осуществляется выбор участников и победителей; не обеспечивается надлежащая выборка участников для осуществления объективной оценки звания «лучший», «№ 1», «продукт года» и пр., к примеру, имели место случаи, когда для участия в конкурсе на звание «лучший торговый объект» определенной специализации не приглашались определенные субъекты в угоду оплатившего конкурс конкурента, и пр.).»


Но не все конкурсы и награды попадают под это правило — в законе есть обширный список исключений.

Уточнена норма о запрете на использование образов граждан и имущества в рекламе

Запрещается использовать в рекламе образы граждан Беларуси или изображение имущества, за исключением случая, когда эти образы граждан или изображение имущества получены при панорамной съемке в местах, открытых для свободного посещения, и не являются основным объектом рекламирования.

Необходимость такого дополнения МАРТ объясняет спецификой рекламы, в которой информация может быть представлена в различной форме и с использованием различных средств, в том числе иметь различное художественное исполнение.

Панорамная съемка зданий (сооружений, помещений) или территорий, в объектив которой попадают в том числе люди, часто используется в рекламе (к примеру, в рекламе объектов обслуживания) для демонстрации определенного художественного действия или создания нужной атмосферы, где объекты панорамной съемки не являются центральной сюжетной линией (для целей рекламы – основным объектом рекламирования) и выполняют лишь функцию фона.

Разрешена реклама в детских телепередачах

Планируется, что образовательные и детские передачи, включая детские художественные фильмы, смогут прерываться на рекламу (с некоторыми ограничениями).

Необходимость данной корректировки связа с тем, что по информации Белтелерадиокомпании, запрет и ограничение рекламы привели к дефициту детских и образовательных передач в эфире национальных телеканалов — телеканалы были вынуждены отказываться от детских передач и заменять их окупаемыми программами. 

Запрещается реклама по телефону без согласия и спам в почтовые ящики

Распространять рекламу по телефону или с использованием иных средств электросвязи нельзя будет без получения предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы, оформленного в письменной или электронной форме.

Также планируется запретить доставку рекламных материалов в почтовые ящики (кроме рекламных СМИ), без получения предварительного согласия их владельцев в письменной или электронной форме. МАРТ объясняет этот запрет заботой о санитарном состоянии подъездов и придомовых территорий. Кроме того, отсутствие печатного спама облегчит работу почтальонов.

Медицинская реклама будет меньше согласовываться с Минздравом

Планируется отменить согласование такой наружной рекламы и рекламы на транспорте. Кроме того, предлагается отменить согласование рекламы:

  • работ и услуг, составляющих медицинскую деятельность. За данной деятельностью организован достаточный контроль, деятельность подлежит лицензированию, правом на осуществление деятельности без лицензии обладают только государственные организации здравоохранения и Белорусское Общество Красного Креста;
  • содержащей исключительно торговые названия и (или) международные непатентованные наименования лекарственных средств, наименования изделий медицинского назначения или медицинской техники, их товарные знаки, изображение этих товаров и (или) их упаковки.

Кроме того, будет отменен запрет на указание в рекламе скидок и иных форм материального поощрения при приобретении лекарственных средств, изделий медицинского назначения, медицинской техники, медицинской помощи и медуслуг.

Фото директоров пивзаводов и винзаводов можно публиковать в интервью 

Что касается пива, то закон о рекламе приводится в соответствие с нормами Декрета № 7 в части требований к проведению рекламных мероприятий в маркетинговых целях в объектах общественного питания и бесплатному (безвозмездному) распространению пива и слабоалкогольных напитков в таких объектах

Кроме того, МАРТ предлагает либерализировать ряд других требований, которые не представляют общественной опасности. В частности, предлагается разрешить:

  • указывать информацию о потребительских свойствах, цене алкогольных напитков не только на сайтах производителей но и на сайтах поставщиков таких напитков;
  • использовать образы интервьюируемых руководителей и иных работников отечественных предприятий-производителей алкогольных напитков, пива и слабоалкогольных напитков в интервью о деятельности этих предприятий, содержащих рекламу указанных напитков.

Гражданское оружие можно рекламировать на сайтах продавцов

МАРТ планирует разрешить рекламу разрешенного к обороту на территории Республики Беларусь гражданского оружия на сайтах организаций, осуществляющих реализацию оружия в соответствии с законодательством.

Изменены требования к рекламе о трудоустройстве и учебе за границей

Так как Декрет № 7 отменил согласование соответствующей наружной рекламы и рекламы на транспорте с МВД/Минобразования, то эти положения внесены и в закон о рекламе.

Но чтобы защитить граждан от указания в такой рекламе привлекательных зарплат, которые не соответсвуют действительности, вводится требование о подтверждении указанного в рекламе размера зарплаты документально.

В рекламе депозитов — только проценты

По предложению Нацбанка в закон о рекламе попал запрет на указание в рекламе вклада (депозита) иных выражений доходности кроме размера процентов по вкладу (депозиту).

Бренды могут попасть в социальную рекламу

Изменены требования по упоминанию в социальной рекламе спонсоров рекламируемых мероприятий и иных лиц, оказавших содействие госорганам в производстве социальной рекламы.

В частности, теперь появится возможность указывать в социальной рекламе наименования, товарные знаки, знаки обслуживания, эмблемы и иную символику спонсоров мероприятий в сфере культуры, физической культуры, спорта, охраны здоровья населения, пропаганды здорового образа жизни, социальной защиты населения, в число организаторов которых входят государственные органы, а также лиц, оказавших содействие государственным органам в производстве социальной рекламы.

Источник: http://marketing.by/analitika/inostrantsam-razreshat-snimat-i-snimatsya-mart-pokazal-pravki-v-zakon-o-reklame/

Изменения в рекламном законодательстве: чего ожидать и к чему готовиться организациям? | Экономическая газета

Закон об рекламе рб

О наиболее существенных изменениях, которые ожидают рекламный рынок, «ЭГ» рассказала Алена УСТИНОВИЧ, пред­седатель правления Ассоциации Коммуникационных и мар­кетинговых агентств Беларуси, продюсер международного фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат», премии «Народная Марка», директор коммуникационного агентства «Белая Карона».

– Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств (АКМА) является наиболее многочисленным профессиональным объединением уча­стников рынка в сфере рекламы и коммуникаций в Беларуси. АКМА входит в European Association of Communicative Agencies, пред­ставляя Беларусь в ЕС.

Одной из приоритетных задач АКМА является развитие рекламного рынка Беларуси, создание условий для его роста. Еще в 2016 г. АКМА приняла активное участие в разработке проекта Концепции развития рекламного рынка в Республике Беларусь на период до 2022 года, который лег в основу широко обсуждаемого сейчас нового проекта Закона «О рекламе».

Ряд инициатив, предложенных АКМА, нашли свое отражение в уже принятых законопроектах. Речь, в частности, идет об отмене согласований сюжетов наружной рекламы и рекламы на транспорте.

В июне 2018 г. в МАРТ состоялось согласительное совещание по проекту Закона «О рекламе» при участии представителей МВД, Минэкономики, Минздрава, Мининформа, Минтранса, Мингорисполкома, Белгоспищепрома, а также представителей бизнеса, в т.ч. АКМА, с тем, чтобы обсудить ряд вопросов по готовящемуся законопроекту.

Несмотря на первые позитивные шаги в сторону либерализации рекламного законодательства, многие нормы, сохранившиеся в законопроекте, разработаны более 10–15 лет назад.

Они давно потеряли актуальность и требуют пересмотра с учетом развития рекламного бизнеса и экономики в целом, кроме того, зачастую излишне идеологизированы.

А поскольку в нашей стране пока нет понимания важности экономической составляющей рекламного биз­неса, либерализация рек­ламного законодательства весьма сдержанна. Будем надеяться, что на следующих этапах обсуждения законопроекта свежие решения все же появятся.

Важнейшие новации проекта

На сегодняшний день основными новшествами проекта Закона «О рекламе» являются в т.ч. исключение:

– информации, размещаемой на упаковке товара, листках-вкладышах, на самой продукции (товаре), из сферы действия Закона;

– обязательности изготовления рекламы для белорусских производителей только с привлечением организаций и (или) граждан РБ;

– требования для наружной рекламы о рекламировании только с участием граждан РБ.

Кроме того, планируется раз­решить упоминание организаций и (или) граждан, оказавших содействие госорганам в производстве социальной рек­ламы.

В соответствии с Декретом Президента от 23.11.2017 № 7 «О развитии предпринимательства» (далее – Декрет № 7) отменяется согласование для наружной рекламы и рекламы на транспорте, в т.ч. отменяется согласование рек­ламы лекарственных средств и БАДов с Минздравом, рекламы работы и обучения за рубежом – с МВД.

Согласно проекту Закона «О рекламе» разрешается указание в рекламе на иностранном языке названий культурных мероприятий, гас­трольных туров, шоу-про­грамм, концертов, спортивных команд, соревнований, конкурсов, наград.

Вместе с тем разрешается использование в рекламе изо­бражений имущества третьими лицами при условии, что такое изображение получено при панорамной съемке в местах, открытых для свободного посещения, и не является основным объектом рекламирования.

Запрещается доставка рек­ламы в жилые помещения, абонентские почтовые шкафы и индивидуальные почтовые ящики без получения согласия соответствующих потребителей рекламы, оформленного в письменной или электронной форме.

Исключаются запрет и ограничения, связанные с размещением рекламы в детских передачах, включая детские художественные фильмы, образовательные передачи.

Также планируется сокращение объема медицинской рекламы, подлежащей согласованию с Минздравом.

Предусматривается отмена запрета на указание в рекламе форм материального поощрения (в т.ч. скидок) при приобретении лекарственных средств, изделий медицинского назначения, медицинской техники, медицинской помощи, работ или услуг, составляющих медицинскую деятельность или БАД.

Кроме того, в соответствии с проектом Закона «О рекламе» увеличивается на один час время, допустимое для трансляции рекламы пива на ТВ и радио (с 21 часа вместо 22 часов).

Допускается указание ин­формации о потребительских свойствах, цене алкогольных напитков не только на сайтах производителей, но и на сайтах поставщиков таких напитков, а также использование образов интервьюируемых руководителей и иных работников пред­приятий – производителей алко­гольных напитков, пива и слабоалкогольных напитков в интервью о деятельности этих предприятий, содержащих рекламу указанных напитков.

Помимо этого, дополняется требование об указании в рекламе о привлечении денежных средств во вклад (депозит) вида договора банковского вклада (депозита) и размера годовой процентной ставки. При этом указание в такой рекламе иных выражений доходности не допускается.

Согласно проекту Закона «О рекламе» отменяется требование об обязательном истребовании рекламораспространителем и рекламопроизводителем и обязательном предоставлении рекламодателем документов, подтверждающих госрегистрацию.

Не учтенными пока остались предложения бизнеса о допустимой площади брендирования общественного тран­спорта. Сегодня она не должна превышать 50%, причем боковые стекла использовать для размещения рекламы недопустимо. Нормы, которые в этой части действуют на территории Беларуси, давно устарели.

Появились новые технологии (причем не только в ЕС и США, но и в соседних России и Украине), благодаря которым пропускается солнечный свет в салон пассажирского транспорта, обеспечивается аварийный выход пассажиров в случае ДТП, не заслоняется обзор для пассажиров и водителя, что позволяет тем самым размещать рекламу на стеклах транспорта.

Также неучтенными остаются многие вопросы и проблемы сегмента наружной рекламы. Работа в этой сфере будет продолжена в рамках подготовки нового проекта постановления Совмина РБ.

Реклама – драйвер экономики

Как известно, в Декрете № 7 были заявлены курс на либерализацию бизнеса и принципы саморегулирования бизнеса и минимизации вмешательства госорганов в предпринимательскую и иную экономическую деятельность субъектов хозяйствования.

Тем не менее зачастую пред­ставители госорганов опасаются принятия новых прогрессивных положений, которые могут изменить текущее положение дел.

Как показывает практика, в нашей стране рекламная ин­дустрия многими министерствами и ведомствами, пред­ставителями исполнительной власти, к сожалению, не рас­сматривается как важная и перспективная отрасль экономики.

Кроме того, многие забывают, что как бы банально это ни звучало, именно реклама способствует продвижению товаров и услуг, позволяет создавать дополнительные конкурентные преимущества белорусским товарам и услугам на внутреннем и внешних рынках.

Именно рекламная отрасль при правильном подходе способна дать импульс развитию экономики страны, обеспечив прирост товарооборота.

Справочно. В ЕС компанией Deloitte было проведено исследование «Экономический эф­фект рекламы» – самое мас­штабное в истории Европы. Согласно результатам исследования, опубликованным в 2016 г.

, каждый потраченный на рекламу 1 EUR дает дополнительно 7 EUR в общеевропейском ВВП. Это означает, что 92 млрд. EUR, потраченные на рекламу в 2014 г., дополнительно обеспечили 643 млрд.

EUR в ВВП Евросоюза, что составляет 4,6% ВВП.

Рекламная индустрия обеспечивает почти 6 млн. рабочих мест в ЕС, что эквивалентно 2,6% от общего числа занятых.

Конкуренция на равных

При рассмотрении рекламного законодательства, как уже говорилось, особый смысл приобретают вопросы продвижения белорусских товаров и услуг, которым по-прежнему очень сложно конкурировать с импортными брендами и их активной маркетинговой политикой.

Эта сложность возрастает в условиях глобализации информационной среды, когда граж­дане получают доступ к любым рекламно-информационным ма­териалам. В результате иностранные бренды проникают на белорусский рынок, обходя ограничения в т.ч. локального характера, что снижает конкурентоспособность мар­кетинговых стратегий отечественных производителей.

Примером здесь может служить реклама алкогольных брендов и пива, которая под­вергается наиболее жест­ким ограничениям.

В частности, действуют запреты на демонстрацию продукции, использование образов людей и животных, спонсорство мероприятий и соревнований, выход в эфир в дневное время и др.

В то же время в Интернете доступен контент, где присутствует рек­лама иностранных алкогольных брендов без ограничений, содержащихся в белорусском законодательстве.

Согласно Декрету № 7 производителям пива и алкогольной продукции разрешено проводить рекламные мероприятия в маркетинговых целях, а также распространять продукцию в умеренных количествах в качестве призов при проведении конкурсов, игр, иных игровых, рекламных, культурных мероприятий в объектах общественного питания. Но это лишь частичные меры. Снятие ряда других ограничений может повысить конкурентоспособность предприятий, увеличит уровень качества производимого ассортимента, создаст приток средств в государственные, медийные бюджеты.

Разумеется, проблема алкоголизации населения остается актуальной, и реклама, безусловно, должна быть социально-ответственной. Однако прямого подтверждения влияния рекламы на употребление алкогольных напитков нет.

Как показывает практика, отказ от нее не приводит к улучшению культуры потребления алкоголя в стране.

В то время как в странах, где запретов и ограничений нет (Франция, Испания, США, Греция), уровень потребления алкоголя в разы ниже.

Польза креатива

Отдельная тема, которой, на наш взгляд, должно быть уделено особое внимание со стороны белорусских рекламодателей и госорганов, – креатив.

В условиях серьезной конкуренции брендов и остро стоящих задач по эффективному про­движению белорусских пред­приятий креативная составляющая коммуникаций приобретает особое значение, т.к. именно она лежит в основе создания сильных брендов.

Креативная реклама не только увеличивает продажи, но и не вызывает раздражения у потребителей, которые зачастую жалуются на усталость от рекламы на ТВ и в общественном транспорте, не хотят видеть ее в своих почтовых ящиках.

АКМА достаточно тесно об­щается с Белорусским обществом защиты прав потребителей, с МАРТ, давая экспертную оценку в этом отношении по тем или иным вопросам.

Сегодня особенно важно донести до потребителей, что реклама полезна как для экономики страны в целом, так и напрямую для них самих.

Многие люди действительно не понимают, что реклама, например, на ТВ, поможет снизить для них стоимость просмотра передач, а реклама в транспорте – цену проезда.

Если раньше изменения, происходящие на рынке, касались понятной экономической со­ставляющей для многих пред­приятий, то сейчас кардинальным образом изменилась ин­формационная, медийная среда, коренным образом меняется потребитель.

Белорусские предприятия с активной маркетинговой политикой, понимая ситуацию, пытаются заполучить в штат маркетинговых отделов своих предприятий лучшие умы из числа сотрудников креативных агентств, хорошо понимающих, о чем идет речь.

При этом многие белоруские клиенты обращаются в дорогостоящие зарубежные брендинговые или креативные агентства. Хотя более логичным является работа с отечественными специализированными компаниями, т.к.

именно они знают особенности местного рынка, следят за трендами, развиваются и растут в профессиональном смысле очень серьезно, особенно в последние годы.

Автор публикации: Павел АБРАМОВИЧ

Источник: https://neg.by/novosti/otkrytj/izmeneniya

Рекламное законодательство: правила, требования, нюансы

Закон об рекламе рб

Обозреватель: Елена Скроботова

Рекламу сделать не напасть, да как бы потом под предписание не попасть.

На тему соблюдения рекламного законодательства во время семинара «Инновационные формы и методы обслуживания в сфере индустрии красоты» выступила начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли Республики Беларусь Ирина Николаевна Барышникова. Мы, как и обещали, приводим тезисы данного выступления вместе с некоторыми вопросами из зала, поступившими в ходе доклада.

Начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли Республики Беларусь Ирина Николаевна Барышникова.

РЕКЛАМА ВО ВСЕМИРНОЙ ПАУТИНЕ

1. На рекламу в национальном сегменте сети Интернет в полной мере распространяются нормы и правила белорусского законодательства о рекламе. К информации на Интернет-сайтах следует относиться как к рекламе.

Для чего вы создаете свои информационные сообщения в интернете? Для того чтобы о вас узнали, то есть в данном случае присутствуют все признаки рекламы — объект рекламирования, распространение в любой форме с помощью любых средств и направленное на привлечение внимания к объекту рекламирования, поддержание интереса к нему, продвижение его на рынке…

В Законе Республики Беларусь «О рекламе» четко прописано, что является объектом рекламирования. Это и продукция, товар, работа, услуги, это и сама организация, и товарный знак, и мероприятия и т.д. Например, в сети Интернет вы сообщаете о мастер-классе, который будете проводить, это уже реклама.

Либо вы рассказываете об итогах этого мероприятия — опять-таки для чего вы это делаете? Для поддержания интереса, чтобы на следующий мастер-класс пришло как можно больше дополнительных клиентов.

Поэтому стоит все информационные ресурсы в Интернете рассматривать, как рекламу, и требования к ним предъявлять с точки зрения Закона «О рекламе».

2. Реклама, содержащая информацию о реализации товаров, связанной с осуществлением рекламодателем предпринимательской деятельности, должна содержать УНП и наименование рекламодателя.

По опыту скажу, что самые частые нарушения — это сокрытие таких данных. Но существуют исключения для Интернет-рекламы.

В ней не нужно указывать УНП и наименование, если есть активная ссылка на сайт либо другой информационный ресурс, где такие сведения имеются.

3. В рекламе не допускается использование образов граждан, чужих товарных знаков без разрешения на использования соответственно самих граждан или юридических лиц.

Также очень частым нарушением является использование фотографий с вечеринок, на которых изображены легко узнаваемые люди, без их согласия. Исключением являются сюжетные снимки — например, «Танцует зал».

Если же человек позирует, то обязательно должно быть его разрешение на использование.

Вопрос: Для рекламы часто используются фотографии из сети Интернет. Можно ли их использовать?

— Это пагубная практика, которая свидетельствует о незнании и неуважении Закона Республики Беларусь «Об авторском праве и смежных правах», интеллектуальной собственности и прав граждан в общем.

Любое изображение гражданина может быть использовано только с его разрешения. И если сегодня люди выкладывают в социальных сетях личные фотографии, то это не значит, что они разрешили вам их использовать в рекламе.

Возможно, человек никогда не увидит, не узнает, что его фотографию использовали, но все равно это риск судебного разбирательства.

Вопрос: Часто компании, оказывающие рекламные услуги, предоставляют определенный объем фотографий именно для размещения…

— Если вам рекламное агентство предлагает какие-то фотографии с изображенными на них людьми, то оно должно иметь согласие всех этих граждан на использование их изображений в рекламе. Лучше всего обезопасить себя, запросив это разрешение.

4. Также не допускается использование образов и высказываний медицинских и фармацевтических работников в рекламе. Запрет связан с необоснованным злоупотреблением при показе образов врачей в рекламе.

Вопрос: Можно ли использовать образ врача в рекламе косметики?

— Ни в коем случае. Тем более не стоит упоминать, что данная косметика может вылечить, имеет лечебный состав, который улучшит состояние, например, волос. Это запрещено.

После введения запрета на необоснованное использование образа врача в рекламе зубных паст мы заставили выкрасить белые халаты героев в другие цвета (красный, синий).

Ведь с детства у нас есть ассоциация белого халата с врачом.

Вопрос: Но, например, у мастеров по педикюру нет отдельной спецодежды. Они работают в халатах. Можно ли снимать рекламный ролик с участием мастера по педикюру в халате, выполняющим свою работу?

— В этом случае — можно. Главное, чтобы мастер не утверждала в рекламе, что она вылечит ногти от грибка.

5. Если в рекламе есть поясняющий текст, то шрифт поясняющего текста должен иметь размер не менее половины размера шрифта поясняемого текста.

Если проводится акция, то обязательно указывается телефон, источник информации, где приводятся правила проведения этой акции. Размер шрифта, которым написан номер телефона, должен быть равен половине шрифта самого крупного текста, которым обычно объявляется акция.

6. Распространение рекламы посредством услуг связи, в том числе мобильных телефонов, телефонной связи, электронной почты разрешается только при наличии согласия абонента на получение такой рекламы. Если в регистрационной форме на сайте клиент указал свой номер телефона или электронную почту, это не повод делать рассылки.

Если вы хотите сделать его своим абонентом для распространения рекламы, то в регистрационной форме должно быть предусмотрено согласие на получение рекламы, и пользователь должен активизировать это согласие. Обычно для этих целей служит выставление галочки (чекбокса) рядом с типовым предложением вроде «Я согласен получать рассылку с сайта».

При этом в случае отказа гражданина рекламные объявления и рассылки должны быть прекращены сразу же.

ВЫВЕСКИ

1. Следует разграничивать понятия: «вывеска» и «вывеска рекламного характера». Для обычной вывески характерно наличие площади информационного поля не более 5,5 кв. м., она предназначена для нанесения информации, исключительно установленной законом (например, содержит только наименование объекта). Такая вывеска должна быть закреплена на здании, где оказывается услуга.

Исключение составляют кронштейны, которые расположены перпендикулярно зданию. Соответственно, вывеска, размещенная на кронштейне, также будет являться средством наружной рекламы и требует получения согласования. Угловая вывеска, размещенная на торце здания, без кронштейна, может относиться к обычной вывеске, если ее площадь не превышает 5,5 кв. м.

и содержание соответствует обязательной информации. В общем, критериями разграничения вывески нерекламного и рекламного характера являются площадь информационного поля, содержание информации и закрепление на здании. Если поле вывески больше 5,5 кв. м.

и содержит дополнительные сведения об объекте и оказываемых услугах, то в данном случае она требует оформления паспорта наружной рекламы и согласования с местными исполнительными органами.

Без согласования и получения паспорта можно разместить рекламу на навесах, тентах и на витринах. Оформление витрины должно быть тематическим, то есть посвящено тем услугам, которые оказываются в объекте обслуживания. Но если на витринах размещена информация о проводимых акциях, то она должна быть согласована как средство наружной рекламы.

Вопрос: Как можно использовать телевизор в витрине?

— Если телевизор размещен в ремонтной мастерской, то это можно отнести к иллюстрации услуг. Если цель телевизора — распространять рекламу, то это уже будет витрина рекламного характера, требующая оформления паспорта наружной рекламы.

Вопрос: А если телевизор находится внутри, на территории объекта обслуживания?

— Внутри объекта обслуживания в данном случае — считается все то, что повернуто внутрь здания. Как только телевизор транслирует рекламу вне здания, то мы ее относим к наружной.

Вопрос: Если таким образом транслируется реклама об услугах, значит, ее нужно оформлять как наружную?

— Если демонстрируется реклама об услугах, оказываемых в данном объекте обслуживания, то это будет относиться к оформлению витрины.

Вопрос: А как быть с бегущей строкой в витрине?

— Бегущая строка относится к оформлению витрины. Если она тематическая, то относится к оформлению объекта бытового обслуживания.

Вопрос: А тематический плакат на окне – это тоже реклама?

— Нет, за исключением витрин, в которых размещена информация о скидках на товары, работы, услуги, а также игорных заведениях и алкоголе. Так, если вы размещаете информацию, что у вас рекламная акция, есть скидки, то это подлежит согласованию.

Вопрос: Но здесь, наверное, есть поправка на категории зданий?

— Нет. Если это исторические памятники, то оформлению подлежат любые вывески. Существуют особые требования к оформлению таких вывесок.

2. Без разрешения оформляются плакатницы, отдельные, выносные рекламные конструкции с площадью рекламного поля до 1 кв.м.

, если только они устанавливаются не в пределах красной полосы дорог, и иные средства наружной рекламы с площадью рекламного поля до 0,5 кв. м. Но здесь есть тонкости.

Бумажные объявления, которые расклеиваются на столбах, размещать нельзя, поскольку таким образом нарушается законодательство в сфере благоустройства.

3. Во время докладов один из участников предлагал делиться с конкурентами базами для рассылки рекламы. Так поступать вы не можете, потому что это нарушение Закона «О рекламе». Не надо опускаться до мошеннических практик.

Сейчас мы занимаемся рекомендациями по защите прав потребителей при дистанционных способах продаж, оказании услуг и выполнении работ. Так вот, незапрашиваемые сообщения – те самые рассылки, на которые абонент не давал согласия, это относится к агрессивному маркетингу и к мошенническим практикам.

В наше управление поступило большое количество обращений, когда потребителям диагностируют окна бесплатно, а потом за безумные деньги их ремонтируют. Или же приглашают на бесплатные мастер-классы и, используя манипуляции, продают чемоданчики косметики на 2700 рублей. Такая же ситуация сложилась с установкой фильтров.

Сегодня мы ищем возможность, чтобы сделки, заключенные посредством таких фракций, считать ничтожными в рамках закона.

РЕКЛАМНЫЕ ИГРЫ

— Не являются рекламными играми рекламные акции, проводимые в целях стимулирования реализации товаров, работ, услуг мероприятий, когда при выполнении определенных условий все участники, выполнившие эти условия, получают одинаковые подарки. Все остальное относится к рекламным играм. В рекламе рекламных мероприятий необходимо обязательно указывать источник информации о правилах проведения и информацию о сроках их проведения.

Рекламные игры подлежат регистрации в Министерстве антимонопольного регулирования и торговли. Срок регистрации — 15 дней. Порядок и правила проведения рекламных игр определен в Указе Президента Республики Беларусь от 30.01.2003 №51 «О проведении рекламных игр в Республике Беларусь».

В соответствии с требованиями Указа, не являются рекламными играми конкурсы, проводимые организаторами на своих сайтах в национальном сегменте сети Интернет. В социальной сети любые конкурсы, розыгрыши призов, подарки за лайки или репосты — любое продвижение относится к рекламным играм.

И на сегодняшний день рекламные игры в социальных сетях не соответствуют требованиям указа №51. У нас сложилась устоявшаяся практика по привлечению к ответственности за такие нарушения. И если вдруг вам повезет, и ваши потребители не подадут жалобу на вас, то конкуренты обязательно воспользуются таким шансом.

Но сейчас мы работаем над тем, чтобы упростить данный вопрос.

НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА

К ненадлежащей рекламе относится недостоверная, неэтичная, скрытая, иная реклама, при производстве и размещении которой допущены нарушения законодательства.

Например, если в рекламе не указаны УНП и наименование рекламодателя. На основании нарушения мы выдаем предписания о прекращении нарушения.

Если же субъект не реагирует, то обращаемся в Министерство информации Республики Беларусь, и они закрывают доступ к сайту, допустившему нарушение.

Недобросовестная реклама — это реклама, содержащая ложные или иные недостоверные сведения о товаре и деятельности рекламодателя, распространение которых может привести к нарушению либо нарушает права и интересы организаций и граждан.

Не допускается использование выражений в рекламе, которые позиционируют субъекта как занимающего преимущественное положение на рынке либо имеется сравнение этого субъекта с другими субъектами. Например, информация о том, что у вас цены 30% ниже, чем у конкурентов необходимо документально подтверждать или приводить статистику. Но на моей практике никто этого подтвердил документально.

Например, в названии «Первый ювелирный магазин» есть сравнение себя с конкурентами. Если предприятие является первым ювелирным магазином в номинации «Ювелирные магазины» конкурса «Бренд года», то так и следует писать. И тогда реклама будет достоверна.

Недостоверная реклама не соответствует действительности в отношении прав использования государственных символов, статистических данных, наименований и места нахождения организации, сравнения прав либо положения организации и граждан с правами и положением других организаций, проведение рекламных и иных мероприятий.

Вопрос: Выражение «Мы лучше всех» также нельзя использовать в рекламе?

— Да. Либо это придется доказывать документально или привести статистику. Это некорректное сравнение, ведь не определены критерии, в чем же конкретно данная организация лучше.

В рекламе также нельзя использовать слова «В подарок», «Бесплатно», «0 рублей», если какая-то плата все же подразумевается.

Также не допускается скрытая реклама, которая оказывает неосознаваемое потребителем рекламы воздействие на его восприятие. Это чаще касается использования рекламы в художественных фильмах и художественных произведениях.

Также не допускается использование выражений «По самой хорошей цене», «По самым доступным ценам».

Все субъекты рекламного рынка, а это рекламодатели, рекламораспространители и рекламопроизводители, в течение 6 месяцев обязаны хранить рекламные материалы со дня последнего размещения.

Источник: https://ik1.by/articles/298

Закон о рекламе. О планируемых изменениях

Закон об рекламе рб

На общественном обсуждении находится проект Закона Республики Беларусь «О внесении дополнений и изменений в Закон Республики Беларусь «О рекламе».

Ряд изменений связан с приведением норм Закона о рекламе в соответствие с требованиями Декрета N 7.

Так, предусматривается исключить из Закона о рекламе нормы, связанные с осуществлением административной процедуры по согласованию наружной рекламы и рекламы на транспорте .

Ряд изменений коснется социальной рекламы.

В частности, меняется само понятие такой рекламы, предусматривается возможность указания в ней наименований, товарных знаков, знаков обслуживания, эмблем или иной символики спонсоров мероприятий в сфере культуры, физической культуры, спорта, охраны здоровья населения, пропаганды здорового образа жизни, социальной защиты населения, в число организаторов которых входят госорганы, а также лиц, оказавших содействие государственным органам в производстве социальной рекламы.

К объектам рекламирования собираются отнести производственные и торговые объекты, а также иные объекты обслуживания.

Справочно
В соответствии с действующим законодательством к объектам рекламирования относятся :
— продукция, товар, работа или услуга;
— организация или гражданин;
— права, охраняемые законом интересы или обязанности организаций или граждан;
— средства индивидуализации участников гражданского оборота, товаров;
— результаты интеллектуальной деятельности;
— конкурсы, лотереи, игры, иные игровые, рекламные и иные мероприятия, пари, явления (мероприятия) социального характера.

Планируется исключить нормы, устанавливающие требование об изготовлении размещаемой (распространяемой) на территории Республики Беларусь рекламы товаров, производимых на этой территории, только с привлечением организаций и (или) граждан Республики Беларусь.

Предусматривается возможность указания в рекламе названий спортивных команд, соревнований, конкурсов, наград на иностранном языке.

Справочно
В настоящее время на иностранном языке можно размещать (распространять) только :
— рекламу, размещаемую (распространяемую) на радио, телевидении, в печатных изданиях и на информационных ресурсах национального сегмента глобальной компьютерной сети Интернет (далее — сеть Интернет), размещающих (распространяющих) информацию исключительно на иностранных языках;
— рекламу товарных знаков и (или) знаков обслуживания, а также рекламу, содержащую общепринятые иностранные термины и обозначения, вошедшие в применение в оригинальном написании и (или) не имеющие обозначения на белорусском и (или) русском языках;
— выполненные на иностранном языке наименования товаров, творческие псевдонимы, оригинальные названия творческих коллективов, произведений, доменные имена сайтов либо приглашения на работу или учебу лиц, свободно владеющих иностранными языками.

Собираются ввести ограничение по объему использования в рекламе информации о присвоении объекту рекламирования награды, позиции в рейтинге, отличительного знака или иной символики — по общему правилу такая информация не должна занимать в рекламе на телевидении и радио более 3 секунд и (или) 3% площади кадра, а при размещении (распространении) рекламы иными способами — более 3% площади рекламы.

На настоящий момент действует общий запрет на использование в рекламе имен, псевдонимов, образов или высказываний граждан Республики Беларусь без их согласия или согласия их законных представителей .

Планируется разрешить использование образов граждан без их согласия (согласия их законных представителей) и изображения имущества организаций или граждан в случае, когда эти образы или изображение получены при панорамной съемке в местах, открытых для свободного посещения, и не являются основным объектом рекламирования.

Предусматриваются изменения в области рекламы в СМИ, в частности отмена запрета на показ рекламы в детских передачах, и размер периодов такой рекламы. Говорится также о возможном запрете на превышение эквивалентного уровня звука рекламы и сообщения о ее последующей трансляции над эквивалентным уровнем звука транслируемой программы, прерываемой рекламой.

Готовится установление ряда запретов, касающихся распространения рекламы, в том числе:

— запрет на распространение рекламы по телефону или с использованием иных средств электросвязи без получения предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы, оформленного в письменной или электронной форме;

— запрет на доставку рекламных материалов в абонентские почтовые шкафы или индивидуальные почтовые ящики (за исключением печатных СМИ, содержащих рекламу) без получения предварительного согласия владельцев указанного имущества на получение рекламы, оформленного в письменной или электронной форме.

В случае принятия проекта претерпит изменения ст. 13 и 14 Закона о рекламе, наружная реклама и ее средства и реклама на транспортном средстве. Они будут дополнены требованиями, в настоящий момент установленными постановлением Совмина от 12.11.2007 N 1497.

Проект предусматривает ряд иных изменений и дополнений в Закон о рекламе, в том числе отмену согласования некоторых видов рекламы, установление требований к рекламе деятельности микрофинансовых организаций и другое.

Проект закона должен быть внесен на рассмотрение Парламента осенью этого года .

 С текстом проекта можно ознакомиться на сайте МАРТ.

Источник: https://ilex.by/news/planiruemye-izmeneniya-v-zakon-o-reklame/

Адвокат Аванесов
Добавить комментарий